За да се борят с лъжите за ваксините, властите набират „армия на влияние“

Белият дом се обедини със звезди на TikTok, докато някои щати плащат на местни микровлиятелни лица за кампании за ваксини.

Ели Зейлър, на 17, създател на TikTok, в дома си в Ескондидо, Калифорния.кредит...Маги Шанън за The New York Times

С подкрепата на

Продължете да четете основната история

ЛОС АНДЖЕЛЕС – 17-годишната Ели Зейлър, създател на TikTok с над 10 милиона последователи, получи имейл през юни от Village Marketing, агенция за влиятелен маркетинг. В него се казва, че се обръща от името на друга страна: Белия дом.

Би ли искала г-жа Зейлър, абитуриентка, която обикновено публикува кратки видеоклипове за мода и начин на живот, би искала да участва в кампания, подкрепяна от Белия дом, насърчаваща аудиторията си да се ваксинира срещу коронавируса?

Има огромна нужда от повишаване на осведомеността във възрастовия диапазон 12-18, пише Village Marketing до бизнес имейла на г-жа Zeiler. Движим се бързо и имаме само няколко свободни слота за запълване, така че, моля, уведомете ни възможно най-скоро.

Г-жа Зейлер бързо се съгласи, присъединявайки се към широка, ориентирана от личността кампания, за да се изправи срещу все по-неотложно предизвикателство в борбата срещу пандемията: ваксиниране на младите маси, които имат най-ниските нива на инокулация от всяка допустима възрастова група в Съединените щати.

По-малко от половината от всички американци на възраст от 18 до 39 години са напълно ваксинирани, в сравнение с повече от две трети от тези над 50 години, според Центровете за контрол и превенция на заболяванията . И около 58 процента от тези на възраст от 12 до 17 все още не са получили ваксинация.

За да достигне до тези млади хора, Белият дом привлече еклектична армия от повече от 50 стриймъри на Twitch, YouTubers, TikTokers и 18-годишната поп звезда Оливия Родриго, всички те с огромна онлайн аудитория. Държавните и местните власти започнаха подобни кампании, като в някои случаи плащаха на местни микровлиятелни лица - тези с 5000 до 100 000 последователи - до $1000 на месец за популяризиране на ваксините срещу Covid-19 на техните фенове.

Усилията са отчасти контраатака срещу надигащия се прилив на дезинформация за ваксините това наводни интернет, където активистите срещу ваксините могат да бъдат толкова шумни, че някои млади създатели казват, че са избрали да запазят мълчание относно ваксините, за да избегнат политизирана реакция.

Образ Не се притеснявах за реакцията, каза Кристина Наджар, 30, звезда на TikTok, известна онлайн като Tinx.

кредит...Алисън Алиано за The New York Times

Антиваксината страна на интернет все още е настроена към всички тези новини за ваксините, каза Самир Мезрахи, администратор на няколко мем страници като Kale Salad, която има близо 4 милиона последователи в Instagram и публикува вирусни видеоклипове и друго съдържание. Публикуваме за Джей Ло и Бен Афлек.

Рене ДиРеста, изследовател, който изучава дезинформацията в Станфордската интернет обсерватория, каза, че макар кампаниите за влиятелни лица да могат да бъдат полезни, те може да не се равняват на масови, органични онлайн движения. Тя отбеляза контраста между създателите, които са били помолени да разпространяват про-ваксинални съобщения, спрямо скептиците към ваксините, които са направили лична мисия да поставят под въпрос инжекциите.

Това е асиметричната страст, каза тя. Хората, които вярват, че това ще ви нарани, говорят за това всеки ден. Те задвижват хештагове и прокарват съдържание и правят всичко, което могат.

Но дори кампаниите за влиятелни лица да представляват пръскачка в горски пожар, казаха някои създатели, те се чувстваха принудени да се присъединят.

Не се притеснявах за реакцията, каза Кристина Найджар, 30, звезда на TikTok, известна онлайн като Tinx. Да помогнем за разпространението на информацията за важността на ваксинацията беше правилното нещо.

Г-жа Наджар каза, че е била развълнувана, когато Белият дом се обърна към нея чрез нейния мениджър през юни. Скоро тя публикува видео с въпроси и отговори за ваксините с д-р Антъни С. Фаучи, директор на Националния институт по алергии и инфекциозни болести, в Instagram.

Закачките им бяха леки. Обсъждайки това, което тя нарече щастливо vaxx момиче лято, г-жа Наджар подправи д-р Фаучи с въпроси: Безопасно ли беше да излезем за питие? Трябва ли да се притесняваме за забременяване след ваксината? Изглеждам ли на 26? Имаш неостаряващ вид, отвърна той.

Ще кажа това на моя лекар по ботокс, каза тя.

Г-жа Наджар нарече сесията страхотно време, добавяйки, че мисля, че флиртувах с д-р Фаучи, но по почтителен начин. Представител на Белия дом каза, че д-р Фаучи не е открит за коментар.

Оттогава служителите на общественото здравеопазване използват известни личности, за да достигнат до хората Елвис Пресли запретна ръкави в Шоуто на Ед Съливан през 1956 г., за да получи ваксината срещу полиомиелит. В наши дни младите хора са по-склонни да се доверят на съветите на любимия си създател на съдържание, отколкото на масова знаменитост, според проучване на маркетинговата агенция от 2018 г. MuseFind .

Пандемията на коронавирус: Последни актуализации

Актуализиран октомври 27, 2021, 13:07 ч. И
  • Бременните и кърмещите жени реагират по-бавно на ваксинацията, съобщават изследователите.
  • Работническа група на ООН обвинява неравния достъп до ваксини за нарастваща глобална икономическа разлика.
  • За дълги пациенти с Covid получаването на обезщетения за инвалидност може да бъде трудност.

В резултат на това трябва да получим армия от влиятелни лица, която да прокара посланието за ваксини там, каза Джейсън Харис, главен изпълнителен директор на рекламната агенция Mekanism, която е авторитет в маркетинга на инфлуенсърите. Това е единственият начин, по който ще имаме достатъчно силни гласове в социалните мрежи, за да заглушим цялата погрешна информация, която се случва.

Белият дом започна да обмисля силата на онлайн създателите през януари, пренасочвайки маркетинговата тактика на инфлуенсър, която г-н Байдън е използвал по време на кампанията за насърчаване на ваксинациите, каза Роб Флахърти, директор на дигиталната стратегия в Белия дом.

Г-н Флахърти каза, че той и Кларк Хъмфри, дигитален директор на Covid-19 в Белия дом, се обединиха с Village Marketing и Made to Save, национална кампания, насочена към насърчаване на достъпа до ваксини срещу коронавирус. През юни те организираха няколко нерегистрирани брифинга през Zoom, така че онлайн създателите да могат да задават въпроси за ваксините и как работят.

Оттогава администрацията на Байдън започна дискусии с д-р Фаучи и доведе г-жа Родриго в Белия дом, където тя призова хората действително да стигнат до място за ваксинация.

Образ

кредит...Белия дом, чрез Ройтерс

През март Белият дом организира и чат на живо в Instagram между д-р Фаучи и Еухенио Дербес, мексикански актьор с над 16,6 милиона последователи в Instagram, които открито се съмняваха във ваксините. По време на своите 37 мин дискусия , г-н Дербез беше откровен за притесненията си.

Ами ако получа ваксината, но тя не ме предпази от новия вариант? попита той. Д-р Фаучи призна, че ваксините може да не предпазват напълно хората от варианти, но каза: Това е много, много добре да ви предпази от сериозно заболяване.

Какво трябва да знаете за усилващите снимки на Covid-19

Кой има право на усилваща инжекция?

F.D.A. е разрешил бустерни ваксини за милиони получатели на ваксините Pfizer-BioNTech , Moderna и Johnson & Johnson. Получателите на Pfizer и Moderna, които отговарят на условията за бустер, включват хора на 65 и повече години и по-млади възрастни с висок риск от тежък Covid-19 поради медицински състояния или къде работят. Отговарящите на условията получатели на Pfizer и Moderna могат да получат бустер най-малко шест месеца след втората си доза. Всички получатели на Johnson & Johnson ще имат право на втора инжекция поне два месеца след първата.

Мога ли да сменя Covid ваксините с бустер?

да. F.D.A. актуализира своите разрешения, за да позволи на медицинските доставчици да стимулират хората с различна ваксина от тази, която са получили първоначално, стратегия, известна като смесване и съчетаване. Независимо дали сте получили Moderna, Johnson & Johnson или Pfizer-BioNTech, може да получите бустер на всяка друга ваксина. Регулаторите не препоръчват нито една ваксина пред друга като бустер. Те също така мълчат дали е за предпочитане да се придържат към една и съща ваксина, когато е възможно.

Какви основни медицински състояния отговарят на условията за усилване?

C.D.C. каза, че условията, които квалифицират човек за бустер, включват: хипертония и сърдечни заболявания; диабет или затлъстяване; рак или заболявания на кръвта; отслабена имунна система; хронично белодробно, бъбречно или чернодробно заболяване; деменция и някои увреждания. Бременни жени и настоящи и бивши пушачи също са допустими.

Кои професии отговарят на условията за усилване?

F.D.A. оторизирани бустери за работници, чиято работа ги излага на висок риск от излагане на потенциално заразни хора. C.D.C. казва, че групата включва: спешни медицински работници; образователни работници; хранителни и селскостопански работници; производствени работници; поправителни работници; служители на пощенските служби на САЩ; работници в обществения транспорт; работници в хранителни магазини.

Мога ли да си направя ваксина срещу грип едновременно с ваксина срещу Covid или бустер ваксина?

да. C.D.C. казва, че Covid ваксината може да се прилага без оглед на времето на други ваксини и много сайтове на аптеките позволяват на хората да планират ваксина срещу грип едновременно с бустер доза.

Г-н Флахърти каза, че целта на кампанията е да бъде положително информационно усилие.

Държавните и местните власти са възприели същия подход, макар и в по-малък мащаб и понякога с финансови стимули.

През февруари Колорадо възложи договор на стойност до 16,4 милиона долара на базирания в Денвър Idea Marketing, който включва програма за плащат създателите в щата от 400 до 1000 долара на месец за популяризиране на ваксините.

Джесика Бралиш, директорът по комуникациите в отдела за обществено здраве в Колорадо, каза, че на влиятелните лица се плаща, защото твърде често различни общности са помолени да се свържат със своите общности безплатно. И за да бъдем справедливи, знаем, че трябва да компенсираме хората за техния труд.

Като част от усилията, инфлуенсърите показаха къде на ръцете им са били инжектирани, използвайки емоджи и селфита, за да подчертаят постижението. Присъединих се към клуба на Pfizer, наскоро обяви Ашли Каминс, влиятел на модата и стила в Боулдър, Колорадо, в усмихнато селфи, докато държеше картата си за ваксина. Тя добави емоджи за маска и емоджи за аплодисменти.

Ууууу! Това е толкова вълнуващо! коментира един фен.

Публикациите на създателите в кампанията съдържат разкритие, което гласи платено партньорство с Министерството на общественото здраве и околна среда в Колорадо.

Патриша Лепиани, президент на Idea Marketing, каза, че местните микро инфлуенсъри са търсени, защото могат да изглеждат по-автентични от звездите на националните социални медии. Кампаниите за ваксинация ще бъдат ефективни само ако познавате общността си, каза тя.

Служители на Колорадо наскоро казаха, че щатът го има остават само два месеца да използва 350 000 дози складирани ваксини Covid-19 преди изтичането им.

Други места, включително Ню Джърси, Оклахома Сити и Гилфорд Каунти, Северна Каролина, както и градове като Сан Хосе, Калифорния, са работили с агенцията за дигитален маркетинг XOMAD, която идентифицира местни влиятелни лица, които могат да помогнат за излъчването на информация за общественото здраве за ваксините .

Интересът на правителствата към кампаниите рязко нарасна през последната седмица, каза Роб Пери, главен изпълнителен директор на XOMAD, тъй като опасенията за разпространението на Delta варианта на вируса нараснаха. Той добави, че когато голям брой влиятелни лица публикуват в един и същи период от време, процентът на ваксинация се повишава.

Образ

кредит...Маги Шанън за The New York Times

За г-жа Зейлер, звездата на TikTok, нещата се раздвижиха бързо, след като тя се присъедини към подкрепяната от Белия дом кампания за ваксинация. През юни тя проведе онлайн разговор с д-р Фаучи, използвайки времето за мачкане фалшивият слух, че ваксините причиняват безплодие . Това беше теория на конспирацията, която е чула от приятели и че е виждала видеоклипове на нейната страница в TikTok For You.

Когато видях, че казах, ОК, трябва да го попитам за това, каза тя. Беше някак тъжно да го видя да изглежда така, не, това не е вярно.

Оттогава г-жа Зейлър използва своите кадри с д-р Фаучи за други платформи, включително Instagram, и създаде оригинално съдържание за YouTube, популяризиращо ваксините. В един 47-секундно видео , тя проговори директно в камерата, като посочи причините, поради които е била ваксинирана, и защо и другите трябва. Причината първа, каза тя, е, че можеш да отидеш, където искаш.

Г-жа Зайлер каза в интервю, че работата й не е свършена. Знам, че няма да спра, докато всичките ми последователи не са в безопасност и не бъдат ваксинирани, каза тя.